I følge Bloomberg nådde den amerikanske elbilprodusenten Teslas globale salg i 2024 1,79 millioner enheter, noe som ikke svarte til forventningene, men overgikk Audi, et av Tysklands mest prestisjefylte premiumbilmerker. Dette er første gang Teslas årlige globale salg har overgått Audis.
I møte med skjerpet konkurranse i Europa og Kina og svekket etterspørsel etter elektriske kjøretøy, så Audi, et merke fra Volkswagen Group, sitt globale bilsalg falle med 12 % fra år til år til 1,67 millioner enheter i 2024. Audis salg falt i nøkkelmarkeder som f.eks. Tyskland, Kina og Nord-Amerika. I tillegg gikk de globale leveransene av Audis helelektriske kjøretøy ned med 8 % fra år til år til omtrent 164,{10}} enheter.
Til tross for denne milepælen overgikk Tesla den kinesiske elbilprodusenten BYD for å bli verdens bestselger av helelektriske kjøretøy. Teslas årlige globale leveranser opplevde imidlertid en nedgang for første gang på over et tiår. Teslas Model Y SUV er fortsatt en av verdens mest solgte kjøretøy og er klar for en oppdatering i år.
I mellomtiden sliter tyske bilprodusenter med avtagende etterspørsel etter luksusbiler på det kinesiske markedet, uten noen klar tidslinje for utvinning. I Europa har salget av elbiler underprestert forventningene etter subsidiekutt i flere land. Disse utfordringene førte til resultatadvarsler i 2024 fra bilprodusenter som Volkswagen Group, Mercedes-Benz Group og BMW Group.
Produsenter har begynt å trappe ned produksjonen for å møte svakt salg. Volkswagen Group reduserte produksjonskapasiteten for flaggskipet Volkswagen-merket, og Audi planlegger å stenge en fabrikk i Brussel på grunn av svak etterspørsel etter sin elektriske Q8 e-tron SUV.
Audi jobber også med å øke salget ved å oppdatere modeller som A7 sedan og Q3 SUV i år. Den 13. januar uttalte Audi-sjef Gernot Döllner i en pressemelding, «Forbrukerne kan også se frem til lanseringen av flere nye plug-in hybrid-modeller fra Audi».
